Daily Fresh was aan het ontwikkelen en onthulde een scherpere identiteit om aansluiting te vinden bij een nieuw publiek en een bijpassende vernieuwde collectie. Om de verschuiving zichtbaar te maken buiten de merkwereld, vroegen ze ons om het tot leven te brengen waar het er het meest toe doet, in hun stad.

We ensceneerden twee FOOH-momenten (Fake Out Of Home) die winkel en skyline met elkaar verbinden: onzichtbare etalagepoppen die langs de winkel in de Marikenstraat lopen in volledige Daily Fresh-looks, en een gigantische banner die zich ontvouwt over de kenmerkende brug van Nijmegen. Een eenvoudig idee met een grote uitstraling, gemaakt om hoofden te doen omdraaien en het merk vooruit te helpen.