CORNELISSEN.

Cornelissen Groep, een van de grootste transport en logistieke bedrijven van Nederland klopte in januari 2021 aan bij ROSH Studios met een specifiek dilemma.

Het bedrijf met 7 standplaatsen, ruim 500 vrachtwagens en ruim 1000 medewerkers had net een concullega overgenomen en zette strategisch verder in op groei. Sterker nog die groei moet verdubbeling van het bedrijf teweegbrengen. Echter betekent dat ook dat er veel chauffeurs bij moeten bij Cornelissen Groep.

Dus kwam de HR-afdeling met de specifieke vraag of ROSH een arbeidsmarkt video kon maken. Onze reactie was: “natuurlijk kunnen wij dat, maar laten we wat dieper in het probleem duiken”.

De video verraad de uitkomst al een beetje. Maar na een aantal goede strategische sessies, het analyseren van de huidige strategie en cijfers en het toetsen van de behoeften, zowel intern als extern, heeft ROSH een voorstel gemaakt dat dieper gaat dan alleen een arbeidsmarktvideo.
Cornelissen CEO Mark van der Drift vertelt erover:

De conclusie voor ROSH tav de essentie van het probleem of de casus van Cornelissen is als volgt.

Cornelissen zet dus in op groei. Groei door aankoop. Groei in wagenpark. Groei in klanten en omzet. Groei in marktaandeel en afzetgebied. Groei in personeel en dan vooral chauffeurs.

Eén aspect binnen Cornelissen moet ‘klein’ blijven. En dat is het gevoel en de cultuur. Klein staat voor de verbinding. Het familiaire, de korte lijnen, het informele, het plezier, het benaderbare, de trots en het verantwoordelijkheidsgevoel van #teamcornelissen in hun maatschappelijke en economische rol, mogen niet verwateren naarmate de organisatie groeit.

Om die waarden binnen Cornelissen te waarborgen bedacht ROSH de campagne ‘De Verbinding’. Met deze campagne rekent vooruitstrevende transporteur af met het zogeheten top-down model. Cornelissen positioneert zichzelf op de werkvloer of liever gezegd in de cabine. De organisatie is in dienst van de chauffeur. Een gigantische shift in gedachte, zo lijkt het… maar in praktijk leefde Cornelissen deze gedachte al na, alleen werd het niet zo expliciet uitgesproken en verkondigd.

De chauffeur is het uithangbord van Cornelissen, zowel intern als extern. Ze hebben geen nummers, maar namen. Zij besturen letterlijk en figuurlijk het bedrijf. De chauffeur verdient daarom alle mogelijke waardering en erkenning die het familiebedrijf kan geven voor het vakmanschap dat zij leveren. Hun werk en toewijding dient iedere producent en iedere consument in Nederland en daarbuiten. Zoals in de campagnevideo wordt uitgedragen is de chauffeur het essentiële radartje in de connectie met elkaar en de wereld waarin we leven: De Verbinding!

De doorlopende campagne De Verbinding bestaat uit:

  • Strategie & Marketing
  • Concepting
  • Story Telling
  • Fotografie
  • Copywriting
  • Muziek
  • Sound Design

 

  • Grafisch Design
  • 3D Modeling
  • 3D Animatie
  • Content creatie
  • De ‘brand’ video – De Verbinding
  • Guerilla marketing
  • Online advertising

 

  • Website
  • Social Media
  • Google Adwords
  • SEO
  • PR
  • Offline advertising
  • Consultancy
Credits:

PRODUCTION: MELCHIOR SANTJES & ROBBERT DEN BOER
CONCEPT: ROBBERT DEN BOER
ART DIRECTOR: ROBBIN SNIJDERS
VIDEO: MELCHIOR SANTJES
VIDEO ASSISTANT: SAM VAN DER KWAST
EXTRA’S: NORAH, THEO, CATHELIJNE
PHOTOGRAPHY: MARK ENGELEN
MAKE-UP ARTIST: EVA VAN DER HORST
LIGHTS & STAGE DESIGN: ECOLICHT
MOTION DESIGN: ROBBIN SNIJDERS & PETER QUARTEL
VFX: PETER QUARTEL
CATERING: DE DRUIVENTROS
GRAPHIC DESIGN: KOEN ARENS & MYRTHE BULT
STRATEGY: ROBBERT DEN BOER
3D MODELING: ROBBIN SNIJDERS & JUSTIN POL
COPY WRITING: ROBBERT DEN BOER
VOICE OVER: PIM
ONLINE MARKETING: DAAN LAP & OPGEMERKT
MUSIC & SOUND DESIGN: JORG HENDRIKS
SPECIAL THANKS TO:
MAX, MARK, MARIA, PETRA, JANNEKE, FLEUR, GERT, BIANCA, MICHEL, GIORGIO, MILOU
Menu