We koppelden de pijlers van cultuur aan verschillende vogelsoorten en vertaalden die verbinding in de visuals en messaging van de campagne. Dit versterkte de analogie tussen vogels en cultuur: thema's als vlucht, vrijheid, karakter, nestelen, wind en saamhorigheid weerspiegelden de creatieve energie en diversiteit van de Nijmeegse culturele scene.
Dans, Kunst, Film, Theater, Sport, Muziek, Evenementen, Architectuur, Literatuur, Fotografie, Plezier, Educatie, Innovatie.
Elk van deze pijlers werd vertegenwoordigd door een handgetekende vogel met een eigen kleur en uniek ontwerp. Elke vogel werd gekoppeld aan een stukje Nijmegen-gerichte kopij, een actief werkwoord dat staat voor participatie en creatieve expressie.
Bijvoorbeeld:
In Nijmegen DANCE IK
In Nijmegen PLAY IK
In Nijmegen I WRITE
In Nijmegen I LAUGH
enzovoort.
Om de campagne in de hele stad tot leven te brengen, werd Nijmegen gevuld met deze Vrije Vogels, die op posters, banners, billboards en vlaggen verschenen.
Om alle interesse, aanmeldingen en vragen te beheren, werden een speciale website en Instagram-pagina gelanceerd en actief onderhouden.
